东莞市升鸿国际物流有限公司是一个专为跨境电商企业提供物流运作解决方案和代管服务的智能化物流平台，以“人工智能+云服务+大数据”为核心能力，通过互联网创新技术，优化整合社会运力，满足中小企业碎片化的物流运作需求，有效帮助中小企业降低物流成本，提升运作质量，真正实现“省钱、省事、省心”。升鸿国际物流是一个创意精英聚集的平台，公司集中了一大批“物流+互联网”跨界行业精英，怀抱着“用互联网创新模式改变中国中小企业物流服务落后状况”的梦想，打造出升鸿物流平台。我们从跨境物流运输解决方案入手，用互联网创新手段链接两端需求，优化运作环节，为中小企业提供一站式运输代管服务，自投入市场以来，得到广大用户的高度认同，并取得了飞速的成长。

近年来，在发展现代农业和扩大农村需求等各项政策的牵引下，农村电子商务获得长足发展，农村居民消费的多样性、便利性和安全性不断提升。据统计，2020年前三季度，我国农村电商市场规模已达31533亿元，农村网络零售额达1.79万亿元。然而，由于市场化培育还不成熟，存在基层电商功能发挥不充分，农产品上行体系不完善、制假售假等问题，导致部分地区出现无序竞争、经营亏损等现象，尤其是广大农村地区普遍存在基础设施落后而导致物流成本居高不下的问题，严重制约了农村电商物流的健康持续发展。主要表现为以下几个方面：

一是电商物流基础薄弱。一方面是交通运输网络需不断延伸，多数贫困地区地处偏远，特色农产品、绿色农产品较多，但由于道路情况复杂，严重影响运输效率；农村公路多数狭窄，路况较差，变相增加物流运输成本；另一方面，通信网络覆盖不够，多数山区没有通信基站、网络流量费用较高，农民难以接受、充分运用。

二是农村产业供应链不健全。多数乡村电商主要以农产品销售为主，模式单一，未能与休闲农业、旅游观光农业等联动融合，产业链体系不完善，导致可持续性发展动力不足；农产品信息滞后，不能快速适应市场变化，供应链体系不完整，致使农产品电商风险性较高；有机作物、无公害产品等多数创新农产品生产投入大、出售价格高，比如：1公斤有机蔬菜价格是同类普通蔬菜的5-10倍，消费者接受能力有限，特色产品很难卖出特色价格，导致价值链短缺；多数农产品电商质量监管缺失，应用处于探索阶段，农产品产前产中产后各环节追溯体系不完善，导致技术应用“水土不服”。产业链、供应链、价值链为主体的网链未能形成有机整体，相互分割，影响了乡村电商的整体效率。

三是基层电商站点功能发挥不充分。部分村级服务站职能主要以物流、生活缴费、农资销售等为主，在电商指导、产品宣传、信息传播等方面的功能未充分体现，对于农产品上行的推动力度不够；同时，政府与企业、平台等在基层站点的设置统筹整合不够，许多农村地区建有多个电商服务站点却并未得到充分利用，“无人站”“闲人站”造成公共资源过度供给和浪费。

四是质量监管体系缺失。农户对于产品质量认识不够，识别能力不强，品牌意识和维权意识薄弱，不良商家借助平台“搭便车”来交易差品次品，甚至有些农户为了眼前利益以次充好，致使农村地区成为制假售假的重灾区，严重损害产品的正常形象和商家信誉。从农村地区产品上行类型来看，农产品难以从源头把控产品质量，初级加工品则以复制仿效的同质化产品为主，存在抄袭盗版等现象，长期引发恶性低价竞争，扰乱正常市场秩序。

五是直播带货虚夸、诚信体系缺失。当前，直播带货成为热点，促进了各产品畅销。但部分直播客为了推销产品盈利，赚取网络流量，直播虚夸现象严重；网上交易的非直接性和非面对性，导致信息非对称，多数交易主体都声称自己产品价格Zui优，如“五常大米”“阳澄湖大闸蟹”等特色农产品的“仿冒”，直播主体挣了钱，正在生产的农户获利少。

针对以上问题，必须充分发挥政府主导作用，综合施策，多管齐下，加大对农村地区物流、信息、金融等基础设施建设的投入，推动人才培训及相关公共服务供给向农村延伸，促进农村电商健康发展，助力乡村脱贫振兴。