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近日，西班牙、意大利、瑞士等欧洲国家的多家媒体，相继刊发了关于中国新电商平台拼多多的报道，引发各界关注。其中西班牙国内Zui大的通讯社埃菲通讯社、意大利新闻社ADNKRONOS均指出，2020年，拼多多的年度活跃用户数量达到了7.884亿，成为中国超级电子商务巨头仅用了6年时间。一家成立于2015年的公司如何在短时间内取得如此巨大的增长？据埃菲通讯社等媒体分析，拼多多的突飞猛进主要得益于专注农产品(000061,股吧)上行，以及为消费者提供多实惠、多乐趣的购物体验。意大利新闻社ADNKRONOS等多家媒体也指出，作为中国目前用户规模Zui大的电商平台，拼多多已经成为全球品牌拥抱中国市场的新门户。

过去十年，中国从PC互联网向移动互联网逐步过渡，智能手机、快递物流以及移动支付均得到了普及。埃菲通讯社指出，拼多多正是诞生于这样一个绝妙的时机，成为通过移动应用程序来访问的新电商平台。 埃菲通讯社分析，拼多多的迅速崛起还得益于在初创时期对农产品的专注。数据显示，农业在中国是数字化程度Zui低的行业之一，当下的互联网普及率仍在7％左右，这无疑蕴藏着巨大的市场潜力。埃菲通讯社认为，拼多多成功的关键之一，是通过“Zui后一公里”等物流模式，大幅缩减了农产品的流通成本，拼多多独创的“拼单”的商业模式也为农民提供了大量稳定的订单。埃菲通讯社介绍称，因新冠疫情而兴起的“多多买菜”，是一种提供本地生鲜产品的虚拟超市，目前已经在超过300个中国城市中上线。

何爽，一位在凉山会理县（四川省中部）种植石榴的年轻农民，向埃菲通讯社解释说，与拼多多合作确保了对她的产品的“强劲且可预测的需求”，而这是在她与传统的分销渠道合作时所没有过的。目前，在拼多多平台，已经有超过1200万农民直接向消费者销售农产品。在采访了拼多多的副总裁Andre Zhu后，埃菲通讯社还透露，拼多多的下一个目标，即成为全球Zui大的农产品零售平台。拼多多的想法是“以物有所值的价格”向中国消费者出售“世界各地”的生鲜产品，例如西班牙橄榄油或阿根廷虾，毕竟拼多多已经是中国Zui大的农产品电子商务平台。