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更新时间:2023-12-06 08:25:00
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2007年8月31日,南京路上的上海中丝伊都锦正式关闭。这个服装品牌的渠道失败并未给后来者敲响警钟,他们认为这只是个例。某些历史原因和惯例的存在,让日本品牌在线下扩张方式素来单一。日本时装协会负责人曾经提到,日本服装企业多以百货公司为流通渠道,90%在出海时也会选择百货作为突破口。这在一定程度上造成了对百货渠道的过分依赖。诸如Honeys、ADASTRIA 旗下的服饰集合店 collect point都是如此,早期他们进驻过万达、天虹、金鹰、百联等众多百货商厦。鼎盛时期,Honeys几乎承包了90后少女的初中衣柜,门店数量高达600家,Collect+Point扩张很快,首店落地苏州永旺,随之拓展到上海北京,门店也达到40家。而坐拥 earth music&ecology、E Hyphen world gallery等品牌的日本Stripe,门店数量也超过了100家。

日本社会消费的一隅已经形成稳定的主妇外出采购型结构,她们有充分的时间浸泡在实体商场中进行挑选。线上生意反而不如线下,高昂的货运和人力配送成本,让电商在日本发展起初就缺乏强动力。但在中国,从百团大战中脱胎而出的本地生活圈,大的变化就是同城急送、快递外卖这种急速收窄的流程时间,从而提高购物体验。购物的流程不断地被数字化,从支付到挑选,甚至是虚拟试穿,直至覆盖到全流程。尽管Honeys、Collect+Point在时期的门店数量都以百而计,但当你走进一个流线复杂的商场时,一个面积不过二十平的店铺,还是很容易被淹没在眼花缭乱的同类品牌中。这是没有一线旗舰店和品牌形象店的缺陷。购百中心和入驻品牌的关系相辅相成,两者互相为对方背书。像优衣库、ZARA这样的快时尚品牌崛起之时,都会在一线商圈的核心位置盘下门店,并引入一些空间设计美学和高科技装置,来加深消费者对于品牌「时尚」的认知。而购百中心也会因为这些核心大店的入驻,提升人流数量和商圈咖位。对比之下,淹没在百货铺位中的Honeys等日本品牌,只能和打折、一口价等关键词相连。或许还有消费者为他们买单,但对商场来说他们的历史使命已经停留在了十年前。淘汰是早晚的事情。

2020年中国外贸出口之所以能在疫情肆虐全球的情况下交出亮眼成绩单,防疫物资功不可没。作为制造业大国,中国成为全球抗疫物资大供应国。2020年3月至年底,全国海关共验放出口主要疫情防控物资价值4385亿元。除防疫物资外,以电子产品、家居家电为主的“宅经济”相关产品是中国外贸出口在疫情防控期间逆势增长的另一大功臣。从跨境电商企业品类分布来看,3C产品不再,经营家具家居类产品的商家占比已接近50%;从海外消费数据来看,厨房电器、收纳家居消费增速为突出。漫长的宅家时光里,悉心烹饪、耐心收纳、升级家电、装点房间等成了海外居民的日常。同时,疫情的发生激发了海外消费者的做饭热情,各类厨房电器销量增长明显,其中厨师机/和面机、空气炸锅、多功能料理锅成为销量增长。此外,海外不同国家/地区对养生类电器萌生了浓厚的兴趣,各地有着不同的偏好。


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